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宝沃汽车"魔性广告"惹争议,十月销量仅3130辆下的冒险

每日新闻网此条文章来源于:澎湃新闻网 日期:2019-12-05 16:06:50

因为一则《好·贵》的新广告片,被神州优车收购后的宝沃汽车再度跃入公众视野,引发不少的负面声音。

外界评论认为,这则广告最大的特点是用词“魔性”。广告中称赞宝沃汽车:“79%航母级钢材,贵!终身质保,贵!贵才能好,好才能贵。”看过之后,脑子留下的都是“好”“贵”的印象。相关营销界人士认为,这种洗脑广告可以更好地被记住,但会损害品牌美誉度。

同时,有业内人士指出,广告词中还涉嫌定义错误。宝沃不断强化“79%航母级钢材”这一宣传语,并请来多位明星“背书”,但79%是高强度钢的总占比,只有其中19%的比例才能达到航母级别。

此外,广告中强调两个贵——钢材用料贵、终身质保贵也引发议论。营销人士认为,这个冲突来自于价格与价值的差异。广告片中塑造“好”“贵”,本质上是展现出宝沃汽车的“高价值”,但是最终揭晓的却是“低价格”。

亦有观点认为,此次宝沃汽车推出《好·贵》的新广告片,在内容上另辟蹊径,不直接谈价格,而是通过塑造自己的高价值,让用户自己去发现宝沃的“高性价比”,但此举的确是一次冒险的尝试。

而宝沃汽车在被神州优车收购之后,尽管营销力度不断加大,但在车市整体下滑的环境下,10月份三款车型批发销量仅为3130辆,同比下滑6%,环比下滑5%。


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